Com vèncer a la Medusa dels mitjans

Un pla realista per morir de fam a la bèstia

La darrera vegada que vam compartir una publicació del nostre amic Paulos, va ser un relat intern de la persecució del Departament de Justícia de Biden del creador de memes Douglass “Ricky Vaughn” Mackey.

Via @myth_pilotun relat intern del judici que va condemnar Douglass Mackey (també conegut com Ricky Vaughn) i una ullada a la seva apel·lació. https://t.co/LOtvTQotSy

— Portfolio Armor (@PortfolioArmor) 5 de juliol de 2023

Quan llegiu relats dels mitjans de comunicació convencionals sobre la condemna de Mackey, apareix un paràgraf extraordinari en tots ells. Aquí està la versió de Fox News:

Mackey havia acumulat uns 58.000 seguidors, segons el DOJ, i posteriorment es va classificar com el 107è influencer més important abans de les eleccions de 2016, una anàlisi del MIT Media Lab aquell mateix any. Va superar altres veus d’alt perfil com NBC News (núm. 114), Stephen Colbert (núm. 119) i Newt Gingrich (núm. 141).

Penseu en això. El DOJ de Biden diu essencialment que van processar Mackey en part perquè era més popular que Stephen Colbert, que cobra 16 milions de dòlars anuals per repetir els seus punts de conversa sense ser divertit. Això posa de manifest la debilitat essencial dels mitjans: són avorrits i no tenen res interessant a dir.

No obstant això, els mitjans tenen el poder de destruir aquells que no s’ajusten a la ideologia imperant de l’establishment. Paulos té un pla sobre com reduir els mitjans a la mida. Amb el seu permís, l’he extret a continuació. Abans d’arribar-hi, una breu actualització comercial.

Actualització comercial: temporada de guanys

La temporada de guanys ha començat aquesta setmana i hem començat bé. El nostre primer comerç estava en Morgan Stanley (MS) ahir, i nosaltres en va sortir amb un guany del 88%. avui. Tenim tres negociacions a les empreses que informen dimecres (dues baixistes i una alcista). Per rebre un avís quan els col·loquem, no dubteu a subscriure-us a la nostra llista de correu electrònic ocasional/substack comercial a continuació.

Ara anem a l’excel·lent post de Paulos.

Escrit per Paulos de Myth Pilot

Els mitjans de comunicació són un monstre que menja publicitat

L’any passat vaig escriure a peça sobre Medusa. Si no l’heu llegit, és una exploració del mite de les gorgones en relació amb les representacions modernes de Medusa i les implicacions per a la societat que aquesta simbologia representa.

Ara us revelaré que, tot i que semblava que estigués escrivint sobre un mite antic, realment estava escrivint sobre el Noticies de Nova York.

Pensa en un monstre que:

• No posseeix cap poder real propi, sinó que mobilitza els altres establint opinions acceptables

• Pot congelar un objectiu només centrant-lo en la seva mirada periodística

• Pot ostracitzar, difamar o destruir

• Té amplis poders de vigilància

• Oculta el poder dels altres, presenta una cara per a altres interessos

• Gaudeix de tots aquests poders gràcies al prestigi acumulat

Així doncs, el mite de Medusa era un dispositiu per entendre els mecanismes de control de les societats oligàrquiques legitimats per la propaganda més que per la capacitat de força.

Els mitjans d’avui són la Medusa. Si intenteu fer alguna cosa notable fora dels límits de la casa llarga; organitzar un club local, iniciar un negoci, publicar un blog, llançar una campanya política, fins i tot publicar mems, pots estar segur que un cop el teu projecte arribi a una certa mida tindreu periodistes trucant a la vostra porta. Podrien ser empleats per un mitjà de comunicació o fins i tot podrien ser “investigadors autònoms” que s’ocupen d’assetjar i assetjar aquells amb qui no estan d’acord. Un cop inclòs a la llista d’objectius, podeu ser seguits per qualsevol persona ocupada que s’indiqui als mitjans de comunicació nacionals. Una peça de perfil per a aquestes persones és una invitació a cavar més, com si les primeres formigues exploradores els marquen amb feromones “ATAC”. Un cop a la llista d’objectius, els funcionaris locals us poden demandar, investigar i multar, o portar-vos davant el Congrés, podeu fer que la gent aparegui fora de casa vostra i us arrestin o fins i tot us envaeixin.

Pel que fa al mal descarat projectat al món pels mitjans de comunicació, bogeries que ningú ni tan sols podria contemplar si no fossin clavades a les orelles i als ulls de la gent les 24 hores del dia, els 7 dies de la setmana, considereu que cap iniciativa social de les últimes dècades hauria estat possible sense la seva incansable esforços. Per a aquesta gent, la seva plataforma és només un mitjà per fer propaganda de les masses, res més. Els seus pecats són tan importants que en realitat constitueixen tota la superestructura d’aquella cosa contra la qual lluitem, una construcció tambaleant la substància de la qual és completament mentida.

Enderrocant un monstre

Vull que destruïm el poder dels mitjans de comunicació i li posem el cap en una bossa per al nostre propi ús, de la mateixa manera que Perseu li va fer a Medusa.

Llavors, com resistir-se a una cosa així? Podríeu utilitzar el poder dels mitjans contra si mateix, com com Trump va piratejar la seva obsessió amb ell en onades de cobertura gratuïta, que va portar fins a la Presidència. Podríeu adoptar l’anonimat i crear xarxes resistents a l’escrutini, de la manera com funcionen moltes comunitats en línia. Podríeu llançar un projecte legal per intentar que el New York Times v. Sullivan s’anul·li i, finalment, facilitar la demanda dels mitjans de comunicació per difamació, cosa que com a resultat d’aquesta decisió és únicament difícil de fer amb èxit. Tots aquests són exemples d’enfocaments interessants per tractar amb els mitjans de comunicació, però avui estem mirant l’essència vital dels mitjans: la publicitat.

Hi ha tanta publicitat als Estats Units que n’hi ha irreal:

Quan es té en compte quina part de l’economia de consum està impulsada per les vendes de béns massius, aquestes xifres comencen a tenir sentit. Des dels anys 50, el mercat nord-americà de béns de consum s’ha centrat en MASS. Productes produïts en massa distribuïts en grans supermercats i venuts a través de mitjans de comunicació com la ràdio i la televisió amb publicitat massiva, a un públic massiu i ric, el mercat més gran del món sense cap. Els dòlars publicitaris van ser (i segueixen sent) l’element vital que manté l’economia nord-americana en moviment.

Publicitat: el cor batec d’Amèrica

Durant moltes dècades, la major part d’aquest riu massiu de dòlars publicitaris va anar directament als mitjans de comunicació: diaris, ràdio i televisió; eren els que tenien l’abast de fer propaganda de les masses perquè compren productes. Allà on abans el periodisme havia estat bastant sàpid, caracteritzat pel sensacionalisme i l’espatlla (com els mitjans actuals de Con Inc.), els principals mitjans van poder utilitzar aquest nou rentat de dòlars publicitaris per construir redaccions eminents que van aconseguir guanyar-se la confiança del públic. Mentrestant, les veus de la competència no s’escoltaven enlloc: la distribució era massa costosa, els anunciants no gastarien amb petits punts de venda i, en alguns casos, les veus incòmodes es podrien simplement expulsar de l’aire. La vida era bona per als grans mitjans. En el cim del seu poder fins i tot van derrocar un president.

Després va venir internet. Els aughts van veure l’augment de Big Tech com Google i Facebook, que també van guanyar diners amb els anuncis i, de fet, van aconseguir treure una part important de dòlars publicitaris dels mitjans heretats, guanyant-se així la seva eterna enemistat; és per això que Mark Zuckerberg va ser traslladat al Congrés després de les eleccions del 2016 i Jeff Bezos va comprar el Washington Post per protegir-lo.

Des d’aleshores, algunes organitzacions de mitjans com el New York Times han aconseguit crear una base d’ingressos per subscripció (en el futur tots serem Substackers), però els ingressos dels mitjans encara estan impulsats majoritàriament pels diners publicitaris. Més de dos terços (69%) de tots els ingressos de notícies nacionals encara es deriven de la publicitat.

El NYT té un prestigi únic, cosa que li permet guanyar més subscripcions que altres institucions de mitjans. Tots els altres depenen dels diners publicitaris per a la majoria dels ingressos.

Així doncs, aquí teniu el cicle de mitjans circulars: les marques s’anuncien als mitjans de comunicació, aquests anuncis influeixen en les decisions de compra i convencen els consumidors perquè compren productes de les marques, i les marques reinverteixen aquests diners per llançar nous productes i noves campanyes publicitàries, i el cercle continua. També hi ha fluxos auxiliars: quan les marques gasten en anuncis, també paguen a les agències publicitàries perquè creïn campanyes. També gasten en lobbying.

Aquest cicle es pot interrompre de diverses maneres. Els recents boicots de Bud Light en són un exemple perfecte. Els consumidors, indignats per un anunci, van deixar de comprar a la marca Bud Light, destruint-lo de manera efectiva. A partir d’avui, Bud Light ocupa el 15è lloc entre les cerveses americanes, una caiguda precipitada de la ranura superior que va gaudir com a marca de cervesa americana número u fa sis mesos.

Tot i que sembla que de vegades és possible fer caure una marca, és més difícil fer el mateix amb els mitjans per diverses raons. En primer lloc, hi ha moltes més marques que els principals mitjans de comunicació, la qual cosa ofereix als grans mitjans una enorme resistència. En segon lloc, els mitjans de comunicació són molt més influents que qualsevol marca i tenen més capacitats; pot defensar-se directament per si mateix, augmentar els partidaris i atacar els oponents, tot amb aparença d’objectivitat. Igual que amb Perseu i Medusa, és poc probable que els atacs directes siguin rendibles.

Desviar un riu

Desviar un riu és una gesta hercúlea, però de vegades és el que necessites per fer una tasca impossible

Què passaria si poguéssim desviar-nos aquests diners publicitaris? En el cas d’un monstre massa poderós per apropar-se frontalment, la millor estratègia és morir-lo de gana. Això no només augmentaria els nostres recursos, sinó que també negaria els diners publicitaris dels mitjans. Com

Isaac Simpson

escrivint a El Carrusel ha assenyalat sovint, la base de consumidors nord-americans està fracturada i disposada a abandonar les seves antigues marques, busquen alternatives. 75 milions de persones van votar Trump. Quants més són escèptics de salut, propietaris, criptocaps, “extremistes domèstics?” A qualsevol lloc on hi hagi una fallada, aquest és un grup de consumidors que està preparat per abandonar el corrent principal. Podem vendre a aquesta gent i treure diners als nostres enemics.

Publicacions com El món de l’home, Premsa de passatge, IM 1776i Notícies de revòlver són projectes de mitjans alternatius amb un èxit impressionant. També ho són la constel·lació de Substacks i el petit exèrcit d’escriptors independents que escriuen per cèntims. Aquestes coses són increïblement importants: cada visió negada als mitjans de comunicació convencionals a favor dels mitjans alternatius accelera el declivi de la seva influència. El nostre espai, potser de manera única, té moltes vistes. Un estudi que vaig fer sobre usuaris de Twitter (n = 103) ho va trobar només els enquestats va obtenir 170 milions de visualitzacions col·lectives en un mes.

A partir d’aquesta publicació, Man’s World té 350.000 visualitzacions per setmana.

Però si bé els escriptors dissidents han aconseguit tallar-se un espai conceptual lliure a les fronteres d’Internet, no n’hi ha prou. Aquesta activitat s’ha de traduir en la recollida de recursos.

L’escena s’ha de sobrecarregar amb publicitat. Els dòlars publicitaris són la diferència entre una revista que coixeja juntament amb les donacions i una revista amb un creixement explosiu. Els diners publicitaris us permeten arribar a mercats més grans, pagar la qualitat, finançar projectes interessants, contractar els vostres amics i ser independent.

Volem construir magatzems mediàtics, els gegants de la nova contracultura, però primer hem de començar per les marques. Si les marques principals no s’anuncien amb Man’s World, simplement hem de crear marques que ho facin.

“No hi ha cap raó per la qual algú del nostre àmbit hauria de comprar productes bàsics com tovalloles de paper, navalles o xampú de Proctor & Gamble”

El mercat de béns de consum envasats als Estats Units és de centenars de milers de milions de dòlars. La gent necessita comprar subministraments bàsics de manera recurrent. No hi ha cap raó per la qual algú del nostre àmbit hauria de comprar productes bàsics com tovalloles de paper, navalles o xampú de Proctor & Gamble que ens odia. Tots aquests són productes relativament indiferenciats que la gent només compra perquè els coneix, és a dir, ha establert relacions parasocials amb les marques per publicitatés a dir, són objectius perfectes per ser substituïts per productes de persones del nostre àmbit que poden fer millors anuncis i millors relacions amb aquelles persones que estan disposades a abandonar el corrent principal. Hauríem de construir aquestes marques. [PA: some have]. Llegeix la resta aquí.